每年小长假，都是传统的旅游高峰期。据统计，2023年，贵州旅游人次达12.84亿，全年旅游总收入全国第一。今年清明小长假期间，贵州累计接待游客1525.1万人次，约占全国出游人次的13%，景区门票订单量同比增长380%，酒店订单量同比增长189%，出行热度再创新高。

自“五一”旅游高峰季大幕拉开以来，贵州坚定不移以高质量的旅游供给、高水平的旅游服务吸引着游客，而为了支持贵州的旅游发展，也为了让每一位游客都能在旅游高峰期享受出行的美好，贵州茅台在五一多措并举，以实际行动支持贵州旅游业的发展。

“一站式“服务 多措并举迎高峰

在“五一”小长假期间，茅台策划了“节日里的茅台——乐享‘五一’茅台行”活动，在茅台国际大酒店等地推出了超值服务，旨在通过“吃、住、品、饮、带”等消费场景，为消费者提供一站式服务，营造出一种宾至如归的温馨氛围。

为了打造宜人的旅游环境，更好迎接全国各地的游客，茅台国际大酒店在本次假期期间特别推出了一系列丰富多彩的活动，包括美食优惠、客房特惠等等。不论是品尝地道的中餐佳肴，还是享用新鲜的海鲜大排档，游客都能享受到实实在在的优惠折扣。

一位来自北京的游客在接受采访时表示：“这次贵州之行原本还有些担心，但入住茅台大酒店后，无论是餐饮还是住宿都让我感到非常满意。特别是工作人员的热情服务，让我觉得这次旅行非常愉快。”

据调查发现，随着“五一”出游热潮的持续升温，热门旅游城市的酒店价格也呈现出“水涨船高”的趋势，涨幅甚至超过了两成。然而，在这一背景下，茅台选择推出一系列贴心活动及服务，无疑在旅游市场的热闹景象中提供了一种别样的消费选择。进一步彰显出其独特的市场洞察力和消费者关怀，更体现出了作为行业领军企业的社会责任与担当。

值得一提的是，茅台冰淇淋在这个小长假期间也创新推出了“五一冰甜出游季”活动。线下，在遵义旗舰店单笔订单购买茅台冰淇淋杯装（经典杯型或传统杯型）任意口味，可享“买1杯送1杯”活动优惠。在门店购买茅小凌酒心巧克力礼盒，还可随机赠送茅小凌酒心巧克力礼盒。在门店单笔订单购买茅台冰淇淋小巧支可享“买6支赠2支”买赠回馈活动。而线上，在i茅台“畅享云购”商城，购买茅台冰淇淋杯装达指定数量的消费者将有机会获得精美礼品；而购买茅台冰淇淋小巧支的消费者则可享受“买4赠1”的特惠。

另外，全国范围内的茅台冰淇淋旗舰店和体验店也都为消费者准备了诸多优惠活动和精美赠品，切实让每一位游客都能感受到茅台冰淇淋带来的清凉与甜蜜。

不仅如此，为了让游客充分感受到黔之美景，享受魅力美酒，五一期间，茅台还在青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山等知名景区举办品鉴活动，消费者可以在壮丽山水间品味飞天茅台、茅台1935、台源酒等，真正将美景、美酒融为一体。

通过这一系列的精心策划和细致服务，茅台不仅为游客提供了一次难忘的旅游体验，更进一步强化了自身“节日里的茅台”这一独特IP。茅台的文旅融合发展战略正逐步显现出深远的影响，成为推动贵州乃至全国旅游业发展的新动力。

以旅彰文 “节日里的茅台“再出圈

坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，是实现旅游业高质量发展的重要武器。在此大背景下，如何巧妙地将品牌文化与传统节日相结合，打造独一无二的文化IP，成为众多企业探索的重要课题。

对此，有营销专家表示，茅台在品牌建设与文化传承及发扬的结合上，已展现出更加开阔的视野。

一直以来，茅台都在探索如何将企业文化与传统节日相结合，以打造独特的文化IP。继去年中秋国庆双节之后，今年的元旦春节加上清明端午，三个“双节”构成的“节日里的茅台”大IP已渐渐成为茅台文化活动的一大亮点。

回顾过去一年，茅台在中秋国庆双节期间，精心策划了一系列活动，使得“节日里的茅台”效应初步显现。在随后的元旦春节期间，该IP的内涵进一步丰富，市场反响热烈。各酒类子公司也积极响应，围绕终端动销、品牌宣传和客户服务等方面展开行动，取得了显著的市场成效。

今年清明，茅台再次发力，启动了线上线下“清明端午”双节营销系列活动。这不仅是对传统节日文化的深入挖掘，更是对茅台品牌文化的一次全面展示。通过活动，茅台成功地将清明与端午的文化意蕴与自身品牌相结合，提升了品牌的情感价值。

业内专家分析，茅台之所以能够成功打造“节日里的茅台”IP，关键在于其巧妙地从中华优秀传统文化中汲取灵感，找到了节日文化与企业文化之间的交汇点。通过挖掘人们共有的节日记忆，茅台运用具象的文化元素和立体的产品体验，成功建立起与消费者的情感连接。

茅台以节日文化为主打，通过线上线下的品牌文化活动，让消费者在感受品牌文化的同时，也深刻体验到茅台的产品品质。这一策略不仅增强了消费者对茅台品牌的认知和喜爱，也为茅台在终端市场抢占消费者心智，以及促进销售业绩的增长提供了有力支持。

此外，在这个五一假期，无数游客因怀揣着赏美景还能品美酒的美好期待，而选择了贵州作为旅行目的地。可以说，“节日里的茅台”不仅成为了茅台的一张亮丽名片，也为贵州旅游产业注入了新的活力。